深度 | 數(shù)字化在線平臺(tái)已成為奢侈品行業(yè)的重要選擇

　　今年以來，奢侈品的發(fā)展之路便一直不太通順，新冠疫情的爆發(fā)，加上線下渠道的受阻，讓這個(gè)星光閃耀的行業(yè)也變得有點(diǎn)黯然失色了。

　　眾所周知，奢侈品牌的價(jià)值和性是決定其價(jià)格昂貴的首要特點(diǎn)，也正是因?yàn)槿绱?，消費(fèi)者也更愿意相信線下旗艦店的產(chǎn)品，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)假貨橫行的當(dāng)下，人們對(duì)線上的奢侈產(chǎn)品也抱著懷疑的態(tài)度。

　　但COVID-19的大流行，不少奢侈品牌的線下渠道受到嚴(yán)重影響，大量的實(shí)體門店不得不在政府的措施下臨時(shí)停止?fàn)I業(yè)。而在這一期間，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)觀念也在逐漸打破，人們?cè)跓o法前往線下購(gòu)物的同時(shí)，也將目光轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)。

　　此外，奢侈品牌們也加大力度在這一方面的建樹，在嚴(yán)厲打擊假貨的同時(shí)，并快速入駐各種頂流的線上平臺(tái)，并還結(jié)合當(dāng)下火爆的VR、AR、AI虛擬技術(shù)，讓消費(fèi)者在家的購(gòu)物體驗(yàn)也有所增強(qiáng)。

　　就從我國(guó)市場(chǎng)來看，近段時(shí)間入駐天貓、京東等大型在線購(gòu)物平臺(tái)的奢侈品牌便已經(jīng)屢見不鮮。再加上我國(guó)線下渠道要好于其他地區(qū)，不少品牌商們也逐漸擴(kuò)張?jiān)谠撌袌?chǎng)的全面布局。

　　言歸正傳，奢侈品牌的線上發(fā)展，確實(shí)在今年得到了質(zhì)的突破，尤其是因?yàn)橐咔榈囊蛩?，在接連錯(cuò)過了我國(guó)春節(jié)和西方情人節(jié)等大型消費(fèi)節(jié)日的情況之下，不少品牌也迅速調(diào)整戰(zhàn)略，在抓住相關(guān)的買點(diǎn)同時(shí)，積極推進(jìn)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。包括在今年的“5.20”、“七夕”節(jié)日，許多品牌都在線上行進(jìn)了的產(chǎn)品宣傳和品牌推廣。而從節(jié)后的銷售數(shù)據(jù)來看，這一方法也為其帶來了可觀的收入。

　　如今，隨著時(shí)間的推移，疫情在線下市場(chǎng)的影響盡管減弱，但人們?cè)械南M(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變，加上線上購(gòu)物的便捷性，在線平臺(tái)依舊是各品牌的發(fā)展重點(diǎn)。恰逢我國(guó)一年一度的電商狂歡節(jié)“雙11”的到來，已經(jīng)有不少品牌開始著手準(zhǔn)備下一步的產(chǎn)品宣傳和讓利銷售計(jì)劃了。

　　不過作為“高貴”的奢侈品牌，加入網(wǎng)上平臺(tái)的促銷節(jié)日，是否會(huì)影響到品牌的身價(jià)和破壞產(chǎn)品的價(jià)值屬性，這也是部分消費(fèi)者所疑惑的地方。但在當(dāng)前數(shù)字化高速轉(zhuǎn)型的過程中，隨著Z世代等年輕消費(fèi)者群體的不斷壯大，他們也已經(jīng)接受了奢侈品牌的線上發(fā)展過程。

　　“雙11”臨近，不僅是奢侈品牌在積極的推廣當(dāng)中，其他時(shí)尚行業(yè)也在為這場(chǎng)大戰(zhàn)而“備貨”，對(duì)于此，我們也期待這一消費(fèi)熱點(diǎn)能達(dá)到比預(yù)期更好的結(jié)果，敬請(qǐng)期待！